Meta reklam kampanyamda ROAS düşük, hedefleme ayarları neyi kaçırıyor?

Geçen ay yeni bir koleksiyon çıkardım, Dawn temamı kullandım ve Facebook Pixel’i “Online Store > Preferences” kısmından ekledim. Pixel düzgün çalışıyor gibi gözüküyordu, ama TikTok ve Meta reklamlarımda dönüşüm oranları çook düşük. Özellikle ROAS %1.2 civarında kalıyor, bütçemi de %30 artırdım ama bir fayda görmedim.

İlk denememde “Custom Audiences” ile siteye gelen ama satın almayanları hedefledim, yine de dönüşüm gelmedi. Sonra “Lookalike Audiences” oluşturup %1-2 benzerlik ayarladım, ama hâlâ tıklama başına maliyet (CPC) artıyor, dönüşüm yok.

Dostum, bir hafta önce “Trackify X” adlı app’i kurdum, pixel etkinliklerini daha detaylı görebiliyorum. Burada “AddToCart” ve “InitiateCheckout” event’leri geliyor ama “Purchase” event’i hiç gelmiyor. Shopify panelinde “Settings > Checkout” altında “Additional Scripts” kısmına eklediğim kodu kontrol ettim, doğru gibi görünüyor.

Denediğim diğer bir şey de reklam setlerinde “Detailed Targeting” kısmında ilgi alanlarını daraltmak. “Fashion”, “Streetwear” gibi geniş kitleleri çıkartıp sadece “Sneakerhead” ve “Urban style” ekledim, ama bu da dönüşüm sayısını ikiye katladı ama ROAS hâlâ düşük.

Şimdi kafamda şu soru: Bu düşük ROAS’ın sebebi hedefleme mi, yoksa pixel entegrasyonu mu? Ya da Dawn temamda bir JavaScript çakışması mı var? Bir öneri ya da benzer deneyimi olan var mı? Hangi ayarları değiştirirsem, “Trackify X” üzerinden gelen event’leri doğru bir şekilde Facebook’a iletebilirim? Yardımcı olursan sevinirim, gerçekten takıldım. 🙏